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当电商平台不再争着晒交易额 618还能称为购物狂欢节吗
发布日期:2021-06-25 08:23   来源:未知   阅读:

  香港最快开奖现场直播2019。经济观察网记者冯庆艳今年的618正在远去,与双十一相媲美的年中大促已然谢幕。这几天,伴随着各家陆续出炉的618战报,复盘这个有着划时代意义的618――没有了二选一,没有了过于复杂的促销算法,传统电商与新兴电商齐上阵,大有八仙过海之意……总之,肉眼可见的激烈竞争,依然是618这个购物狂欢节的主旋律。

  然而,蹊跷的是,在这个秀肌肉的关键时刻,618战报却纷纷变得云淡风轻,大家似乎刻意选择了对618期间的交易额保持沉默。这就像一个大力士将重物高高举起后,还没等到围观群众的欢呼声,就又轻轻的放下了,然后扬长而去,留下一众目瞪口呆的人。

  当然凡事有例外,这一次,京东便是那个例外。截至目前,只有一家电商平台披露了618期间的总交易额。数字还是蛮漂亮的,618期间,累计下单金额超3438亿元,同比增速高达43.72%。

  如往年一样,阿里早早就宣称自己是618主场,与618原本脱胎于京东周年庆的京东针锋相对。动作上也丝毫不含糊,与去年的阿里相比,商家参与度上更高,补贴力度也更大。但618结束,阿里却并不打算用最有力的数据,来将主场宣誓推向高潮。阿里着重强调的数据是,4.4万中小商家首次参加天猫618,618预售排行榜前100名爆款中,超过4成是新品……诸多数据之外,就是不提交易额到底多少,与去年天猫618累计下单金额6982亿元的数据,无法进行一个比较。

  与阿里的有促销动作无GMV数据有所不同,顶着电商第三极的抬头,面对618,今年的拼多多可以说,是刻意回避了618大促的活动。不搞预售、不付定金,只做简单促销,自称每天都是最低价,着重突出其早就推出的百亿补贴行动。并且在618结束后,公开表示没有618战报。与之相比,我们还清晰的记得,去年618不仅启动了“618超拼夜”晚会,而且打出补贴不设上限的口号。

  今年的618,作为新兴电商的两个代表,快手和抖音齐登场。与往年相比,一个很大的差别是,两者参与的身份和感觉正在发生变化。往年只是作为流量方,多与电商平台合作,参与到电商大战的部分环节当中,比如去年快手与京东达成深度战略合作,抖音和苏宁易购达成深度合作。而今年,快手选择独自扛起促销大旗,不仅抢先一步开启618,而且试图通过自定义的“616品质购物节”,来打差异化,为了抢占这已变为存量的电商蛋糕,也是煞费苦心了。与此同时,抖音也不甘示弱。今年618是抖音电商首个以独立电商平台的身份参与的大促,用“抖音618好物节”,与拥有多年经验的传统电商正面刚。还在庞大流量池的基础上,独辟蹊径,首个打出“兴趣电商”的概念。

  出乎外界意料,在晒交易额上,快手和抖音并未延续其行动的高举高打,均未披露618期间的交易额。618结束后,快手披露的数据是,GMV破百万场次,活动曝光547亿次等,而抖音则着重于电商直播时长累计达2852万小时,有22.3万款地方好物通过平台卖向全国。

  星图数据显示,今年618期间,全网交易总额为5784.8亿元,同比增长26.5%,前三甲依次为天猫、京东和。而且国家邮政局的最新快递数据是,618期间,全行业揽收快件超65.9亿件,同比增长24.24%。这两个数据显示,整个电商盘子还是有不错的增长的。不过由于各家交易额的具体数据未披露,依然很难让人将它们进行一个细致的比较。

  于是,一个微妙的情况发生了,除了京东,阿里、拼多多、抖音和快手这几个电商领域的弄潮儿,均未官方披露618期间的交易额。

  与2009年诞生的双十一相呼应,原本是京东周年庆的618,在那一年脱胎换骨为大型的购物狂欢节。伴随着中国互联网行业的高速发展,在经历了多年的量变后,电商乃至整个移动互联网行业,已然进入后流量时代,盘活存量用户正取代拉新的主导地位,同时618之于新品牌的推广价值正在变大,而促销走量的逻辑正在减弱,直播带货、社交电商等新手段让电商变得更加多元化和开放。这意味着,今年的618已到了一个质变的临界点。或许,以后618和双十一,多年来打印在用户心上的,这种购物狂欢节的身份会渐渐褪去,而是会以一种全新的面貌展现在世人面前。午间解盘:放量反弹 有初步见底

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